Post by account_disabled on Jan 29, 2024 6:33:43 GMT
Moz 衷心感谢 1,453 名受访者自愿为我们的第二次行业调查做出贡献。拥有如此庞大的调查小组是值得的；正如本报告详细描述的那样，单个营业地点的营销工作可能会经过十几个人的手。 业主、员工、内部 SEO、代理机构、创意总监、网站管理员、项目经理和顾问都可能为推广一家本地公司做出贡献。通过捕捉他们的实践经验，我们了解了本地 SEO 的整体情况，这项工作不仅限于专家，还需要所有人齐心协力。 在此报告中，您将找到与同事和客户分享的见解： 公司基础设施 本地排名因素 工具和软件使用 市场空白 高投资回报率战略和战术 获取完整报告！ 本地企业营销的时间窗口 我们调查中的数据描述了公共卫生紧急事件之前和期间的当地 SEO 行业。因此，它是对迄今为止营销优先事项状况的敏锐观察，也是对变革准备情况的衡量标准。变化一直是本地 SEO 中唯一不变的因素——我们的行业已经习惯了瞬息万变的环境，几乎是一夜之间。
这种充满挑战的环境让企业在艰难时期变得坚强起来。 目前 目标电话号码或电话营销数据 还没有人知道 COVID-19 最终会如何改变消费者行为，但从短期来看，本地 SEO 行业状况报告中出现的一个好迹象是，本地企业在大流行之前就强烈拥抱有机资产。不久前，您可能遇到过由于本地包、零点击 SERP 和其他 Google 功能的主导地位而导致网站“死亡”的说法。幸运的是，我们的报告表明，许多营销人员明智地忽略了这些思想流派，并继续宣传本地商业网站在与社区建立联系方面发挥的重要作用。 目前，如果连接是路边或送货而不是人流量，那么一直在精心维护其网站的本地企业拥有一个强大的平台来进行下一步行动——也许实施本地电子商务，或通过表单提交接受订单，或举办门控视频咨询。 访问本地 SEO 行业的数据将使您能够对迄今为止的营销知识总量进行自己的分析，并着眼于未来的策略。以下是特别引起我注意的 3 个新兴叙事的预览。 作为当地排名因素，邻近性跌至第三位 GMB 元素和评论信号位居本地排名影响榜榜首 我们 2019 年的报告指出，用户与企业的接近度是对 Google 本地包排名的主要影响因素。
自 2017 年以来的每一次本地搜索排名因素调查也是如此。这是一个令人惊讶的背离。下载该报告以进行进一步分析，并根据谷歌如何根据路边取货和本地送货等新因素调整邻近度来查看这些数字。 同比，参与线下营销的受访者增加了 19我们的调查小组中有 94（的人至少在某些时间就现实世界的客户服务和消费者政策等主题向客户进行咨询。这一统计数据让我在职业上感到高兴，因为我多年来在 Moz 上进行倡导博客让本地搜索营销人员深入关注消费者和品牌之间实时发生的事情。一些有进取心的机构应该考虑举办有关实体营销历史的网络研讨会或电子书，以便我们的行业可以进行更深层次的学习，并对未来的线下营销策略做出明智的决策。 新冠疫情时代的客户履行策略将继续存在 超过一半的企业将继续投资于他们推出的向客户提供产品和服务的新方法 51% 的受访者打算永久提供送货上门、路边取货和视频会议等便利设施。现在是创新营销机构努力为客户研究最佳长期解决方案的时候了。是内部送货车队，还是外包给 Instacart 和 Doordash 等第三方？哪个电子商务平台是最好的，不仅对于用户体验而且对于搜索引擎优化？许多品牌迅速拼凑新服务来应对紧急状态，但随着时间的推移，消费者反馈和营销分析将为深思熟虑地选择最佳交易方法和平台指明方向。
这种充满挑战的环境让企业在艰难时期变得坚强起来。 目前 目标电话号码或电话营销数据 还没有人知道 COVID-19 最终会如何改变消费者行为，但从短期来看，本地 SEO 行业状况报告中出现的一个好迹象是，本地企业在大流行之前就强烈拥抱有机资产。不久前，您可能遇到过由于本地包、零点击 SERP 和其他 Google 功能的主导地位而导致网站“死亡”的说法。幸运的是，我们的报告表明，许多营销人员明智地忽略了这些思想流派，并继续宣传本地商业网站在与社区建立联系方面发挥的重要作用。 目前，如果连接是路边或送货而不是人流量，那么一直在精心维护其网站的本地企业拥有一个强大的平台来进行下一步行动——也许实施本地电子商务，或通过表单提交接受订单，或举办门控视频咨询。 访问本地 SEO 行业的数据将使您能够对迄今为止的营销知识总量进行自己的分析，并着眼于未来的策略。以下是特别引起我注意的 3 个新兴叙事的预览。 作为当地排名因素，邻近性跌至第三位 GMB 元素和评论信号位居本地排名影响榜榜首 我们 2019 年的报告指出，用户与企业的接近度是对 Google 本地包排名的主要影响因素。
自 2017 年以来的每一次本地搜索排名因素调查也是如此。这是一个令人惊讶的背离。下载该报告以进行进一步分析，并根据谷歌如何根据路边取货和本地送货等新因素调整邻近度来查看这些数字。 同比，参与线下营销的受访者增加了 19我们的调查小组中有 94（的人至少在某些时间就现实世界的客户服务和消费者政策等主题向客户进行咨询。这一统计数据让我在职业上感到高兴，因为我多年来在 Moz 上进行倡导博客让本地搜索营销人员深入关注消费者和品牌之间实时发生的事情。一些有进取心的机构应该考虑举办有关实体营销历史的网络研讨会或电子书，以便我们的行业可以进行更深层次的学习，并对未来的线下营销策略做出明智的决策。 新冠疫情时代的客户履行策略将继续存在 超过一半的企业将继续投资于他们推出的向客户提供产品和服务的新方法 51% 的受访者打算永久提供送货上门、路边取货和视频会议等便利设施。现在是创新营销机构努力为客户研究最佳长期解决方案的时候了。是内部送货车队，还是外包给 Instacart 和 Doordash 等第三方？哪个电子商务平台是最好的，不仅对于用户体验而且对于搜索引擎优化？许多品牌迅速拼凑新服务来应对紧急状态，但随着时间的推移，消费者反馈和营销分析将为深思熟虑地选择最佳交易方法和平台指明方向。